调研宣传双轨并进，助力茂陵农文旅产业发展

2025年7月15日至25日，陕西科技大学镐京学院“陵光薪火”暑期三下乡实践团队在会计学院张宝龙、王红利老师的带队指导下，在陕西省兴平市茂陵村开展了为期十天的志愿实践活动，活动以调研农文旅资源、振兴汉武文化为内容，了解汉武帝茂陵在当地产业发展过程中的地位，研判汉武文化在农文旅产业发展中的潜力，积极制定宣传计划并逐步实施，为当地相关产业有针对性地做宣传、营销工作。

浸润文化之光，厘清乡村经济发展台账

汉武帝茂陵是西汉第七位皇帝刘彻（公元前156年－公元前87年）的陵墓，位于今陕西省咸阳市兴平市东北约5公里的南位镇茂陵村，是汉代帝王陵墓中规模最大、修建时间最长、陪葬品最丰富的一座，被誉为“中国的金字塔”。汉武帝茂陵作为西汉鼎盛时期的帝王陵寝，其文化旅游价值不仅体现在历史考古层面，更融合了文化传承、艺术鉴赏、研学教育及休闲体验等多重功能。实践团队师生通过访谈茂陵博物馆工作人员，了解茂陵文化蕴含，发掘可实现经济效益转化契机。普查茂陵村农文旅产业发展禀赋，建立产业发展台账。

茂陵所在地南位镇，以农业产业发展为主，除了传统耕种和小规模家庭养殖，还有部分种养殖产业合作社、采摘体验园、关中特色餐饮店等涉及农文旅产业发展的产业基础。调研团队与陕西省兴平市百禮桃壹黄桃种植农民专业合作社，二怪川渝小厨等当地产业深度访谈，与体验一线生产服务，把握发展机遇。

传承文化薪火，拓缘文化传承之路

新媒体赋能汉武文化传承，实践团队积极推动文化内涵向乡村振兴、农文旅产业经济效应转化，衔接基础产业基础与农文旅产业发展契机。将一线收集的影像资料加工成为宣传素材，积极在自媒体平台协助当地各产业宣传。为当地农文旅产业发展拓宽影响范围，为实现游客引流、特色产品与服务品牌建设奠定基础。

此次实践活动是产学研协同育人、志愿服务赋能乡村振兴、发掘农文旅产业发展禀赋的筑梦之旅，同样是传承中华优秀传统文化、巩固文化根基、弘扬文化自信的有效举措。活动对实践团队成员教育意义匪浅，同时以新技术、新理论，为茂陵农文旅产业进一步发展注入新动能。

（张宝龙）

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