来源: 阅读：- 2025-10-23 15:29:27
作为共享中国发展机遇的重要窗口,第八届中国国际进口博览会即将盛大启幕。连续八年深耕进博舞台的花王,今年依旧以坚定的“同行者”姿态重磅参与,携“同美共生 质造未来”主题亮相,带来贴合中国市场需求的多元成果。从美妆个护新品迭代到产业技术延伸,从可持续发展理念到用户互动新场景,花王始终以“生活者”为核心锚点,在本土化创新与可持续发展赛道上持续深耕,尽显与中国市场“同美共生”的理念。
产品端:生活者需求催生“中国定制”创新
花王此次参展的品牌矩阵,聚焦中国生活者护肤、防晒、染发、生理护理等多种需求,依托花王先进技术,为中国生活者量身定制的特质十分鲜明,大部分新品更实现本土生产,精准解决生活者痛点。
芙丽芳丝通过打造“肌源氨基酸LAB”开启探索肌肤本源的感官之旅,带领观众沉浸式揭秘40年专研氨基酸系洁面的成果。芙丽芳丝精准锁定中国年轻消费者的护肤需求,无限开发“肌源氨基酸”这一王牌成分的势能,并将“后天敏感源”(环境压力、情绪波动、生活方式等)纳入产品开发维度,构筑起了氨基酸系洁卸产品阵容。其中,作为此次的重磅展品,温和净澈油痘的微米赤岩火山泥洁面“净澈控油洗面霜”是对革新氨基酸配方的生动诠释,而秒速净卸、微米乳化的高配比氨基酸系精华卸妆油“净润精华卸妆油”则是升级氨基酸配方的技术积淀。两者都是为中国消费者量身定制、全链本土化落地的自信之作。
深耕神经酰胺护理40年的珂润,此次除了殿堂级明星面霜、水乳等经典产品外,聚焦中国干燥性敏感肌人群“干、红、纹”问题,推出轻龄弹润琉光修红系列新品化妆水和乳霜,与2024年上市的同系列精华露形成更完整的产品矩阵。尤其是新品的“进阶版”神经酰胺护理面霜,除王牌成分神经酰胺功能物质外,协同红荒肌专研舒修成分及四重植物精粹,强韧肌肤屏障,直击泛红因子。经临床试验验证,使用7天后肌肤泛红显著改善,28天屏障功能提升95.12%;柔肤水则以依克多因为核心锁水成分,复配三重舒缓成分,实验证明,使用15分钟后角质层水分含量明显上升,持续使用可安抚维稳“红荒肌”。搭配使用,帮助中国女性走出泛红反复的困扰。
依托2025年碧柔水膜鎏光防晒液的市场良好反馈,碧柔品牌进一步迭代产品体验,推出碧柔水膜鎏光防晒液(防水防汗版)。该升级款在延续“防晒、提亮、妆前三合一”核心功效的基础上,新增防水防汗功能,可更好适配运动出汗、日常通勤等高频场景,为生活者提供更全面的防晒防护方案,产品预计于2026年正式上市。
乐而雅全新上市的抑菌系列产品,针对中国女性不断提升的健康需求,提出日夜守护的安心理念。乐而雅抑菌型卫生巾加抑菌晚安裤,日夜守护女性经期,抑菌率达99%,通过提供安心安全的产品,传递“你舒服更重要”的品牌理念。
作为日本彩染市场人气品牌,莉婕与进博会渊源深厚:2022年首展便以个性便捷染发体验受关注;借着进博东风,2023年5月,中文包装的进口莉婕泡沫染发剂正式在中国发售,同年进博会,曾经的“人气展品”已经化身为“人气商品”。如今,产品已实现国产化,以焕新姿态三登展台,持续响应中国生活者需求。
本届展会,莉婕带来亚洲肤色定制发色系列,分“彩染”“盖白”两大系列:前者凭借花王专研Coacervation显色亮泽设计实现亮泽持色,更是定制23款透明感发色供消费者选择;后者推出10款亚洲肤色适配的雾感盖白发色,营造自然原生质感。两大系列均搭载花王泡沫专利技术,新手也能均匀上色,更通过AR变装等智能手段,让生活者便捷选到专属发色。
美舒律也借第八届进博会平台,带来品牌全球焕新后的系列新品:升级版蒸汽眼罩,采用“双重绵柔云朵结构”,保温性能提升至约1.5倍,借助花王蒸汽温暖循环设计,可维持约40℃左右温感约20分钟,让使用期间内眼部周围蒸汽量增加至约113%,带来SPA般眼部放松体验。采用3D剪裁的蒸汽舒肩暖颈贴可灵活贴合肩颈曲线,内置4枚轻薄发热体,温暖面积可覆盖多处肩颈重要穴位与肌肉群,可维持约40℃的温热蒸汽且发热时长可达约4小时,希望帮助缓解肩颈不适。碳酸温泉泡泡片依托于花王精研40多年的碳酸技术领域经验,放入水中后能产生细密丰盈的碳酸泡泡,带来仿若天然温泉般的舒适体验。每款产品都紧扣现代人生理与心理痛点,通过“简单使用、深度放松”的商品,为人们提供“身心节奏调整”的舒适体验。
ESG端:从用户生活到可持续生活方式
花王在华的ESG实践中,以“同美共生”为愿景,将ESG理念融入经营全链路,聚焦 “生活者参与”,推动可持续生活方式落地。
本届进博会,花王首次将ESG主题发布会搬进场馆,梳理自“同美共生”愿景发布三年来在“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大核心领域的 ESG实践进展,并清晰勾勒出未来在可持续发展道路上的长远规划和目标。
此外,由花王集团发起的、旨在通过推广环保产品与生活方式,帮助消费者轻松实现可持续的生活方式的企业ESG宣传活动——“善用可用 创造可能(MottainaiHottokenai)” 自2023年引入中国后,花王深耕本土进行现地化推广。今年,该活动发起环保主题UGC作品征集活动;以小红书APP为核心传播阵地,广泛号召全网用户通过照片、视频等形式,分享资源循环利用与节能减碳的日常生活实践,旨在借助真实多元的消费者视角,展现环保行动融入日常场景的可能。
进博会期间,为践行可持续的未来愿景,ESG展台将开展环保主题“扭转共生”扭蛋活动,每一枚扭蛋,都蕴藏着花王为您准备的惊喜好礼,也象征着我们对绿色明天的共同期许。诚邀您亲手开启,与我们一同助力可持续未来。
VIC展区:用户心声筑牢“百年品质承诺”,创生态共赢
在本次盛会中,“技术与品质”展区首次亮相。由花王重磅打造的主题展区,是其138年匠心品质与“创美中国,信赖共生”承诺的集中体现。展区不仅回溯花王跨越世纪的坚守,更通过四大板块,全方位展现花王从用户心声到产业共赢的品质实践。
展区以“138年为主线,诠释“创美中国,信赖共生”的跨世纪承诺。这份承诺,落在每一个产品与原料的「安全安心的品质诠释」 上。展区将详细揭示花王如何通过对“精纯”的极致追求,将“安全”与“安心”融入产品基因,构筑起无可替代的信赖基石。
现场还将展示花王“从用户心声收集到优质产品开发”的全链路:从海量用户反馈中精准捕捉需求,到产品设计时突出“安心安全”。花王还将演示如何将用户心声转化为提升生活品质的优质方案,体现对用户体验的重视。同时,现场观众进入“花王理想家”互动专区扫码即可参与互动,加入到花王“匠心品质”的建设中。
在 「生态共赢」 板块,花王将持续携手各界伙伴,拓展多领域合作,共同绘制“创美中国,信赖共生”的广阔蓝图,为美好生活贡献专业力量。
从产品创新到可持续实践,再到用户互动场景搭建,花王的每一步都锚定“生活者”展开。连续八年参展进博会,花王既是中国市场开放的见证者,更是以生活者为核心、深耕本土化与可持续发展的践行者,在与中国市场的同频共振中,持续书写“同美共生”新篇。
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